构建去中心化社交的新范式

去中心化社交网络曾被认为是不可能实现的目标。然而,随着技术的进步和新思路的涌现,这一愿景似乎正在逐步成为现实。本文探讨了如何通过代币经济模型和激励机制来解决去中心化社交面临的收入问题。

打造"杀手级应用"的关键

Web3社交能否成功,最终取决于是否能推出一款像TikTok或Instagram那样的"杀手级应用"。这类应用需要提供全新的社交体验,以吸引大量用户。然而,预测下一个爆款社交应用的形态几乎是不可能的。

本文将重点探讨两种高层次策略:

1. 为现有社交平台增加Web3功能
2. 从零开始打造以Web3为核心的社交社区

为传统社交平台注入Web3元素

向主流社交平台添加Web3功能是一种相对简单的方法,通常采用代币化的形式,如X-to-Earn项目。

Reddit的Moons计划是一个典型案例。该计划于2020年5月推出,为r/CryptoCurrency子论坛的用户提供内容发布和策展奖励。Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币,发行量取决于用户在Reddit上获得的"声望"。

Reddit Moons的代币经济模型受到社区好评。每月发行量下降2.5%,使年通胀率趋近1%。这种设计旨在增加Moons的长期价值。

Reddit是一个独特的案例,它将Web3功能整合到现有的成熟平台中。Reddit的去中心化特性和社区驱动模式,使其成为尝试Web3机制的理想平台。

然而,简单的"发帖赚钱"机制能否长期成功仍存疑问。数据显示,大多数用户通过Moons获得的收入相当有限。这揭示了X-to-Earn模型的一个根本问题:实际收益往往远低于宣传,且倾向于少数用户。

因此,过分强调"赚钱"可能难以持续。相反,应该着力创造用户愿意付费体验的新颖社交模式,而非单纯通过付费来吸引用户。

Base网络上的friend.tech项目近期引发热议。该项目本质上是一个"X(原Twitter)个人资料的股票市场",用户可以买卖影响者的"股票"。拥有"股票"可获得与影响者更多互动的机会。这种新颖的社交体验在测试阶段就产生了可观的交易量。

尽管friend.tech的长期前景仍不明朗,但它展示了将代币化本身转化为新型社交体验的潜力。

构建原生Web3社交社区

另一种方法是从头开始构建,基于独特的加密原生社区和文化打造平台。

Phaver就是这样一个例子。它建立在Lens的社交图谱之上,通过整合NFT社区和灵魂绑定代币等Web3身份技术吸引用户。Phaver采用由"信誉"和"积分"组成的双代币模型,用户可通过升级获得平台奖励和特权。

Phaver的"信誉"系统要求用户链接灵魂绑定代币和特定NFT,这为区分真实用户和机器人提供了有效方法。然而,Phaver面临的主要挑战是如何吸引非Web3用户,同时为他们提供明确的使用动机。

POAP是另一个值得关注的项目,源自加密领域独特的"会议文化"。POAP是代表用户参与活动的NFT,已发行超600万个,并与多个知名品牌合作。POAP可作为启动社交网络的原始形态,帮助用户寻找志同道合的人。

结语

Web3社交要取得长期成功,必须创造全新的社交体验,而非简单地复制Web2机制并加上"链上"和"代币化"的标签。新体验应以Web3文化为灵感和根基,涉及NFT社区、资产代币化或加密会议文化等元素。

同时,为了吸引更广泛的用户群,Web3社交应用需要有易于理解的使用场景,而非充斥Web3术语。本质上,Web3社交需要借鉴传统社交媒体的分发和抽象技术来实现广泛传播。

成功的Web3社交平台应具有开放的设计空间,为用户提供充分的创造自由。只有采取这种设计理念,而非专注于金融化和链上模仿,Web3社交才能真正开始构建全新的"杀手级应用",并最终成为主流社交方式。