Web3社交:探索机遇与使命

近期Web3舆论充满戾气,被视为割韭菜的温床。但在我看来,Ponzi是中性的融资技术,为项目成功护航。DeFi、社交等赛道持续有建设者奋斗,Web3革命仍在进行。本文梳理近8年Web3社交发展,总结经验教训,探讨潜在机遇。

Web3社交虽未成熟,但成果可圈可点。不同人对Web3有不同期待,有人追求更好体验,有人需要保护数据主权。随着技术进步、门槛降低,真正的产品涌现可能就在眼前。

Web3社交的底层需求理论

成功产品建立在坚实需求之上。Web3项目常被诟病脱离实体经济,需从根本论证社交对Web3的需求。

人是社会动物,有社交需求。人需要建立链接,感知他人,获得反馈。持有代币是新型链接方式,开放可验证数据库扩大了信息维度。新环境孕育新型人际关系和交互方式。

互联网社交行为动机:自我展示、情绪宣泄、寻找认同。互联网创造更多社交场景,从论坛到社交媒体。规模经济是显著特征,无法建立规模经济的项目难以生存。

Web3社交规模远不及Web2巨头。规模决定社交天性和动机能否实现。Web3优势在于跨数据库、可组合的社交界面,以及代币支持的互动。

近年来Web3努力获得规模优势,但仍面临挑战。

Web3社交的发展脉络

Web3社交呈现两个趋势:

1. 发展去中心化社交技术标准
2. 用社交建立代币共识

去中心化社交技术标准的竞争

失去社交信息主权就失去认知和选择自由。去中心化社交技术是刚需。

需在通讯协议、数据和应用上突破。Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等项目给出新协议,在去中心化属性上有所妥协,但功能不输Web2。

技术不是问题,关键是如何克服规模劣势。代币激励成为多数项目直接手段。

代币激励革命遇阻

代币激励面临两大困境:

1. 社交内容主观价值难判断,激励有效性存疑
2. 面临女巫攻击

以STEEM为例,初期基于代币质押权重的内容生产和推荐有效。但共识崩塌后,女巫攻击横行。现在顶流平台已实现千人千面推荐,单纯依靠标签排序难以企及。

代币激励违背社交"非金钱回报"要素,反而降低社交效率。

Farcaster上的Degen通过打赏送出部分代币,创造财富效应引发生态繁荣。用Meme代币助推平台或成更优方案。

内容自主革命阶段性挫折

早期项目尝试内容"上链"和资产化。Mirror让用户可发布内容并铸造NFT。但缺乏运营能力,且长文本身就缺乏流量。

Bodhi采用bonding curve技术分价格销售内容NFT。但内容确权难以改变侵权现状。市场对内容资产化不敏感,用户并不在意内容主权。

注意力主权的新征程:内容推荐系统的发展

STEEM启发了一批项目。Yup、Wormhole3等尝试代币激励内容推荐。但简单排序难以与智能算法抗衡,广告定价也不如Web2精确。

经验表明:必须激励先进生产方式。Phavor等项目利用链上数据参与推荐系统决策,这是与Web2的本质差异。

普通人爱用的社交工具已转向个性化推送。BlueSky的"订阅流生成器"允许用户选择推荐算法。Debank社交模块结合链上行为修正用户数据,有助于占领推荐系统高地。

总体看,去中心化社交发展现状:

1. 代币激励规模策略不顺利
2. 内容上链、用户自主资产在缺乏规模下用户并不在意
3. 内容推荐系统持续发展,露出曙光

在Web3用户中寻找规模优势或可行。代币引入金融,创造全新关系和互动可能。

两个积极苗头:

• TGbot:交易与社交无缝衔接
• Farcaster:资产发行引入社交场景,项目涌现正在发生

社交资产代币化

利用社交进行发币是另一条进化路线。对项目是融资手段,对用户可能是金融产品。关键是建立价值共识和流动性。

社交建立价值共识:

历史经验给出三个配方:

注意力代币化:

Meme币的秘方。要素:内容、KOL、社群和财富效应。Farcaster的frames、ERC404、Donut等从技术层面增强发币Meme含量。

Meme代币共识易建立难持久。除非上中心化交易所,否则注意力峰值后易陷入价值与流动性双向螺旋塌陷。

社交关系代币化:

"关系"是一种资本。DAO将社交关系资本代币化。Friend.tech专注小规模组织市场,采用bonding curve定价。

内容代币化:

强调代币与内容产权关系。从Mirror到Lens,Farcaster,一直保留内容产权资产化功能。但链上产权存在不确定性,增加维权成本,目前仅是摆设。

内容代币化缺乏财富效应。AIGC时代内容不稀缺,稀缺的是注意力。

Bonding curve解决流动性:

Friend.tech提出的陡峭版bonding curve降低了个人代币提供流动性成本。Bodhi、DeBox等项目在各自领域尝试新价格曲线。

Pump.fun发明分段式bonding curve,为小规模项目提供流动性解决方案。

Web3社交在多领域展开丰富实验,虽屡遭挫折但仍有进步。

Web3社交的机遇与使命

两个周期以来,Web3社交虽屡遭挫折,但进步显著:

• 前端从PC到移动,再到渐进式Web应用
• 钱包登录从助记词到MPC和抽象账户
• 区块链基础设施进步降低成本,提升性能
• 社交协议层根据信息特性决定去中心化程度
• 网络扩容提升用户体验,支持更多并发信息

嵌入式社交场景是行业创新。开源项目自带组合性,可将交互嵌入社交或将社交嵌入交互。中间件方面也有成就,如链上数据整合、分析、标签化等。

基础设施和工具更完善,Web3原住民增加,Meme代币和NFT不断教育潜在用户。

社交创新仍有机会。如ReelShort主打狗血短剧,低成本打造个人社交媒体平台。

多巴胺,大众的鸦片,Web3的解药

Web3社交发展偏离主流,缺乏吸引力内容。要实现大规模采用,需接入优质内容。

我们原以为引入内容是给创作者空投,实际上超级KOL创造大部分流量却得不到应有奖励。

社交领域,谁有流量谁是王者。未来可能是内容创作者居于小经济循环核心,自由选择协议和工具,粉丝通过代币参与经济循环。

例如,"异性情感按摩师"同时运营多个平台账号,提供整套服务。社交媒体为其提供劳动增值,帮助摆脱平台剥削。

又如Zaiko平台,艺人可发行NFT和平台代币,一场直播带货可达百万美金。去中心化技术已开始改变社交业态。

Web3社交的蓝图

想象一个Web3社交蓝图:

某资本投资狗血剧本《重回2010:我在币圈掀波澜》,采用去中心化媒体解决方案,对早期观众空投内容代币。持币用户可影响剧情,参与投票,获得周边等权益。通过frames售卖剧中产品,主角有粉丝代币和自建粉丝系统。剧中发行新币同步在现实发售。独立流媒体通过策展工具出售外溢流量。

Web3用户体验全面提升:看剧得代币,操纵流量获利,支持喜欢的演员,甚至参与群演。这种参与感是Web2无法企及的。

我们需要更便捷的登录,更低的内容存储成本和延时等技术支持。

Web3的使命

Web3不是救世主,而是为了提供更多选择。我们的使命是把被中心化夺去的权利还给每个人,不要强加理想。

结语

Web3社交不是骗局,但也不是过家家实验。当前困境源于技术不成熟和组织形态问题。未来社交媒体可能以内容发行方为核心,围绕用户和服务提供商。

如何用Web3技术增强社交交互性是关键。寻找内容与社群在新环境下更好交互的方式,将决定Web3能否真正聚集流量、落地。